包装

包装（packaging）为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。营销型包装侧重策划策略，成为广义的包装。还可以将某人或者某种事物打扮好或尽力帮助他在某方面做到完美。

中国国家标准GB/T4122.1-1996中规定，包装的定义是：“为在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。”其他国家或组织对包装的含义有不同的表述和理解，但基本意思是一致的，都以包装功能和作用为其核心内容，一般有两重含义：

①关于盛装商品的容器、材料及辅助物品，即包装物；

包装（packaging）为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。承装没有进入流通领域物品的用品不能称之为包装，只能称为“包裹”、“箱子”、“盒子”、”容器“等。因为包装除了有包裹盒承装的功能外，对物品进行修饰，获得受众的青睐才是包装的重要作用。

一切进入流通领域的拥有商业价值的事物的外部形式都是包装。

人或者某种事物打扮好或尽力帮助他在某方面做到完美。

包装要素有包装对象、材料、造型、结构、防护技术、视觉传达等。

一般来说，商品包装应该包括商标或品牌、形状、颜色、图案和材料等要素。

商标或品牌是包装中最主要的构成要素，应在包装整体上占据突出的位置。

适宜的包装形状有利于储运和陈列，也有利于产品销售，因此，形状是包装中不可缺少的组合要素。

颜色是包装中最具刺激销售作用的构成元素。突出商品特性的色调组合，不仅能够加强品牌特征，而且对顾客有强烈的感召力。

图案在包装中如同广告中的画面，其重要性、不可或缺性不言而喻。

包装材料的选择不仅影响包装成本，而且也影响这商品的市场竞争力。

在标签上一般都印有包装内容和产品所包含的主要成分，品牌标志，产品质量等级，产品厂家，生产日期和有效期，使用方法。

2011年3月14日，《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》正式公布实施。《纲要》提出，包装行业要加快发展先进包装装备、包装新材料和高端包装制品。

随着我国包装工业的快速发展，包装生产在促进国民经济建设、改善人民群众物质文化生活中的地位作用的日益显现，包装产业作为一个独立的行业体系，其发展已被列入国民经济和社会发展规划。

我国包装行业经历了一段时期的较快发展，已初步具有一定生产规模，形成了材料、制品、机械、包装印刷、设计和科研等门类齐全的较完整的包装行业体系，成为我国制造业领域里重要的组成部分。我国年产量居世界前列的包装制品是瓦楞纸板、塑料编织袋、复合软包装、金属桶，其中瓦楞纸板的产量高居世界第二位。

2011年，我国包装行业拥有规模以上企业7977家，从业人员为143.55万人，资产为6015.41亿元，实现销售收入9112.63亿元，实现利润总额634.99亿元。

2011年包装行业工业总产值为9296.39亿元，以包装行业的工业总产值在占全国包装业工业总产值10%计算，2011年包装行业工业总产值估计达到900亿元，企业数量达到2000家。我国包装行业能生产六大类三十余个品种的包装材料，已基本能满足国内制药业的需求，年销售额已占全行业销售额的15%左右。

在包装行业，大型企业、国有企业较少，民营企业多而散，行业整体规模偏小，同时面临众多外资品牌的市场侵入，如德国肖特集团挟其雄厚技术经济实力大举进入中国市场。十二五期间，我国包装行业需要整合，通过企业联合、收购、兼并等多种手段，形成一些大型企业、联合企业，从而推动行业向前健康发展。

随着中国经济的快速发展，人民生活水平提高和人口老龄化引起的医疗费用增加，新药品开发力度加大，医疗保障体系改革的步伐加快和城镇居民医疗保险的扩大，工业将会继续保持快速增长的势头。另外中国包材质量及包装品种都明显低于国际水平。发达国家，包装占产品价值的30%，而中国不到10%。今后几年将是中国包装产业的快速发展时期。

《包装行业“十二五”发展规划纲要(征求意见稿)》提出，包装是产业的重要组成部分，直接接触药品的包装材料容器是构成药品的基本要素，对药品质量和用药安全有重要影响。因此，在行业"十二五"规划中，应将包装放在与药品同等的地位，而不是配套行业，在国家工业规划中应给予明确。包装材料的研究应与药品的开发同步，应加大对包装行业的政策扶植力度，体现包装材料的产业政策、重点发展的产品领域和技术领域、发展方向等。

包装行业作为一个独立的行业体系，首次被列为国家发展规划中，"十二五"规划中的"改造提升制造业中提出："包装行业要加快发展先进包装装备、包装新材料和高端包装制品。"根据中国包装业协会数据显示，全世界每年包装销售额为5000～6000亿美元左右，占国民生产总值的1.5%～2.2%。通常发达国家的包装工业在其国内属于第九或第十大产业，发展中国家的包装工业和产品的年增长率达10%以上。到2014年，全球包装市场规模将从2009年的4290亿美元增至5300亿美元，其增长速度将明显高于全球经济增速。

中国包装行业发展迅速，包装产业总产值从2003年2500亿元，发展到2010年约12000亿元，年复合增长率为21%。由于全球包装行业向亚洲转移，特别是向中国转移，预计未来三到五年中国包装总产值增长将加速，年增长率大于21%，将继续保持仅仅次于美国的世界第二大包装产品生产国，甚至有望超越美国。

包装是一古老而现代的话题，也是人们自始至终在研究和探索的课题。从远古的原始社会、农耕时代，到科学技术十分发达的现代社会，包装随着人类的进化、商品的出现、生产的发展和科学技术的进步而逐渐发展，并不断地发生一次次重大突破。从总体上看，包装大致经历了原始包装、传统包装和现代包装三个发展阶段。

人类使用包装的历史可以追塑到远古时期。早在距今一万年左右的原始社会后期，随着生产技术的提高，生产得到发展，有了剩余物品须贮存和进行交换，于是开始出现原始包装。最初，人们葛藤捆扎猎获物，用植物的叶、贝壳、兽皮等包裹物品，这是原始包装发展的胚胎。以后随着劳动技能的提高，人们以植物纤维等制作最原始的篮、筐，用火煅烧石头、泥土制成泥壶、泥碗和泥灌等，用来盛装、保存食物、饮料及其它物品，使包装的方便运输、储存与保管功能得到初步完善。这是古代包装，即原始包装。

约在公元前5000年，人类就开始进入青铜器时代。4000多年前的中国夏代，中国人已能冶炼铜器，商周时期青铜冶炼技术进一步发展。春秋战国时期，人们掌握了铸铁炼钢技术和制漆涂漆技术，铁制容器、涂漆木制容器大量出现。在古代埃及，公元前3000年就开始吹制玻璃容器。因此，用陶瓷、玻璃、木材、金属加工各种包装容器已有千年的历史，其中许多技术经过不断完善发展，一直使用到如今。

早在汉代，公元前105年蔡伦发明造纸术。公元61年，中国造纸术经高丽传至日本；13世纪传入欧洲，德国第一个建造了较大的造纸厂。11世纪中叶，中国毕升发明了活字印刷术。15世纪，欧洲开始出现了活版印刷，包装印刷及包装装潢业开始发展。16世纪欧洲陶瓷工业开始发展；美国建成了玻璃工厂，开始生产各种玻璃容器。至此，以陶瓷、玻璃、木材、金属等为主要材料的包装工业开始发展，近代传统包装开始向现代包装过度。

自16世纪以来，由于工业生产的迅速发展，特别是19世纪的欧洲产业革命，极大推动了包装工业的发展，从而为现代包装工业和包装科技的产生和建立奠定了基础。

18世纪末，法国科学家发明了灭菌法包装储存食品，导致19世纪初出现了玻璃食品罐头和马口铁食品罐头，使食品包装学得到迅速发展。进入19世纪，包装工业开始全面发展，1800年机制木箱出现；1814年英国出现了第一台长网造纸机；1818年镀锡金属罐出现；1856年，美国发明了瓦楞纸；1860年欧洲制成制袋机；1868年美国发明了第一种合成塑料袋——赛璐珞；1890年美国铁路货场运输委员会开始承认瓦楞纸箱正式作为运输包装容器。

进入20世纪，科技的发展日新月异，新材料、新技术不断出现，聚乙烯、纸、玻璃、铝箔、各种塑料、复合材料等包装材料被广泛应用，无菌包装、防震包装、防盗包装、保险包装、组合包装、复合包装等技术日益成熟，从多方面强化了包装的功能。

20世纪中后期开始，国际贸易飞速发展，包装已为世界各国所重视，大约90%的商品需经过不同程度、不同类型的包装，包装已成为商品生产和流通过程中不可缺少的重要环节。电子技术、激光技术、微波技术广泛应用于包装工业，包装设计实现了计算机辅助设计（CAD），包装生产也实现机械化与自动化生产。

包装工业和技术的发展，推动了包装科学研究和包装学的形成。包装学科涵概物理、化学、生物、人文、艺术等多方面知识，属于交叉学科群中的综合科学，它有机地吸收、整合了不同学科的新理论、新材料、新技术和新工艺，从系统工程的观点来解决商品保护、储存、运输及促进销售等流通过程中的综合问题。包装学科的分类比较多样，通常将其分类为包装材料学、包装运输学、包装工艺学、包装设计学、包装管理学、包装装饰学、包装测试学、包装机械学等分学科。中国已有40多所高校开办了包装工程专业，包装人才队伍日益壮大。

①实现商品价值和使用价值，并是增加商品价值的一种手段；

②保护商品，免受日晒、雨淋、灰尘污染等自然因素的侵袭，防止挥发、渗漏、溶化、污染、碰撞、挤压、散失以及盗窃等损失；

③给流通环节贮、运、调、销带来方便，如装卸、盘点、码垛、发货、收货、转运、销售计数等；

④美化商品、吸引顾客，有利于促销。

1．按产品销售范围分：内销产品包装、出口产品包装；

2．按包装在流通过程中的作用分：有单件包装、中包装和外包装等；

3．按包装制品材料分：有纸制品包装、塑料制品包装、金属包装、竹木器包装、玻璃容器包装和复合材料包装等；

4．按包装使用次数分：有一次用包装、多次用包装和周转包装等；

5．按包装容器的软硬程度分：有硬包装、半硬包装和软包装等；

6．按产品种类分：有食品包装、药品包装、机电产品设器包装、危险品包装等；

7．按功能分：有运输包装、贮藏包装和销售包装等；

8．按包装技术方法分：有防震包装、防湿包装、防锈包装、防霉包装等；

9. 按包装结构形式分类：贴体包装、泡罩包装、热收缩包装、可携带包装、托盘包装、组合包装等。

1．书籍包装： 最好选用小箱包装，不要装的过多，这样搬运时不会太费力

2．工艺品（如花瓶、古玩类）

应先将物品本身内部加以填充后放入包装盒内，再将其周围用泡沫或纸固定，以减轻对它的振荡

3．像框、镜子

用布或毛巾包好后加以捆扎。

4．碗、碟、勺、杯

用纸将其隔开再装箱，周围用纸或泡沫加以固定，减小它们之间的碰撞，避免损坏。

5．刀具：用厚纸做成护套，将刀刃包住，并用胶带固定。

6．衣服、被褥： 用编织袋装好后捆扎好。

一九八五年十月，考古人员在湖南省沅陵县双桥发掘出一座元代夫妇合葬墓。在女棺的随葬品中发现了两张商品包装纸。中国文物学会常务理事曹砚农研究员说，沅陵元墓出土的商品包装纸将包装、广告、商标融为一体，已经具备了现代包装广告的某些主要特征。更令人称奇的是，纸质包装广告上还有可视同防伪标记的朱印。据此他认为，这是中国目前发现的最早的纸质包装广告，也可能是世界上最早的纸质包装广告。据对墓文的考证，这座元墓的主人死于一三0五年。曹砚农则进一步指出，这两张包装纸是长沙城一家油漆颜料店印制的。呈长方形状的包装纸长三十三点五厘米，宽二十五点五厘米，为黄白色的毛边纸。纸内有板刻文字和朱色印记，说明了店铺的详细地址、所售商品的品种、质量和特性。文中还有“请认红字门首高牌为记”这样典型的广告用语。

绿色包装设计是以环境和资源为核心概念的包装设计过程。具体是指选用合适的绿色包装材料，运用绿色工艺手段，为包装商品进行结构造型和美化装饰设计。

材料要素包括基本材料(纸类材料、塑料材料、玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木材料、皮质材料以及其他复合材料等)和辅助材料(黏合剂、涂料和油墨等)两大部分，是包装三大功能(保护、方便和销售)得以实现的物质基础，直接关系到包装的整体功能和经济成本、生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问题。

绿色包装设计中的材料选择应遵循以下几个原则：

(1)轻量化、薄型化、易分离、高性能的包装材料；

(2)可回收和可再生的包装材料；

(3)可食性包装材料；

(4)可降解包装材料；

(5)利用自然资源开发的天然生态能的包装材料；

(6)尽量选用纸包装。

(7)尽量选用同一种材料进行包装.

(8)尽量包装件可以重复使用,而不只是包装材料可以回收再利用.(利如标准化的托盘,可以数十次甚至数千次再利用)

包装的外形是包装设计的一个主要方面，外形要素包括包装展示面的大小和形状。如果外形设计合理，则可以节约包装材料，降低包装成本，减轻环保的压力。在考虑包装设计的外形要素时，应优先选择那些节省原材料的几何体。各种几何体中，若容积相同，则球形体的表面积最小；对于棱柱体来说，立方体的表面积要比长方体的表面积小；对于圆柱体来说，当圆柱体的高等于底面园的直径时，其表面积最小。

优秀的包装外形设计应遵循以下原则：

(1)结合产品自身特点，充分运用商品外形要素的形式美法则；

(2)适应市场需求，进行准确的市场定位，创造品牌个性；

(3)要以“轻、薄、短、小”为杜绝过度包装、夸大包装和无用；

(4)从自然中吸取灵感，用模拟的手法进行包装外形的设计创新；

(5)充分考虑环境与人机工程学要素；

(6)积极运用新工艺、新材料进行现代包装外形设计；

(7)大力发展系列化包装外形设计。

要想真正达到绿色包装的标准，仅仅依靠以上4点是不完善的，还需要绿色包装技术作为补充。这里说的技术要素包括包装设计中设备。工艺。能源及采用的技术。而所谓的绿色技术，是指能减少污染，降低消耗、治理污染或改善生态的技术体系。

绿色包装设计的技术要素包括以下几点：

(1)加工设备和所用能源等要有益于环保，不产生有损环境的气、液、光、热、味等。污染生产工艺和生产过程对环境无采用低耗能的设备。加工过程不产生有毒、有害的物质；

(2)增强可拆卸式包装设计的研究，以便消费者能轻易按照环保要求拆卸包装；

(3)加强绿色助剂、绿色油墨的研制开发。

一个好的包装必须要按部就班的有个系统的操作流程，他必须包括包装策划，包装设计再生产。

包装的设计定位就好像在给艺人确定从艺路线，找到合适的路线才有可能一炮而红。为包装找到合适的设计风格，即是为商品找到一个获得市场认可的生存空间。

1、市场定位：

包装设计的市场定位需要先确定商品在市场中的位置，而商品的市场定位通常是由商家决定的。

①、商品档次；②、市场选择；③、摆放位置

2、消费者定位：

准确的消费者定位才能够最大可能的抓住消费者，商品所针对的消费群体通常也是由商家确定的。

①、性别年龄；②、兴趣爱好；③、购买能力

3、设计风格定位：

包装设计的风格千变万化，怎样在设计之初就找准方向、确定风格，也是设计表达能否成功的关键。

①、商品自身的性质；②、同类产品的设计表达；③、消费者的喜好；④、商品的销售场所

我们每次走进超市，面对着数量庞大的商品群，总是有一种莫名的兴奋感。这是包装在起着作用！

1、营销策略

包装以销售为最终目的，要达到这个目的，不仅需要好的包转设计，还需要明确的营销策略。

①、良好的识别性；②、明确的针对性；

2、品牌策略

成功的品牌具有良好的识别性和独特的个性，其品牌形象让人印象深刻，能让消费者在选择的时候毫不犹豫。市场也已经不再是单纯的以数量或质量竞争的市场，而是以品牌竞争的市场。

①、信任感与满足感；②、标志与色彩；③、自然的联想

3、环保策略

在商业社会中，任何时候都离不开商品，而包装也伴随着商业的发展而壮大，现代社会中的商品几乎都离不开包装。面对这样的市场环境，许多人将环境污染的矛头指向了包装，那么在这种情况下“绿色包装”的概念进入了社会大众的视线。

①、包装材料；②、生产过程；③、循环使用；④、理念宣传

一个商业包装的生命是从拿到订单开始的，然后是设计、生产、包装商品、上架销售，再到使用后的废弃或回收，在这个漫长的生命周期里，设计仅仅是其中的一个小部分。虽然不能决定商品能否成功到达消费者手中，却实实在在地影响着销售的成功率。

1、市场调研与分析

市场的调研可分为两种，一种是周期性、广泛性的，一种是临时性、针对性的，在详尽的数据调研之后需要进行分析。

①、商品的卖点；②、预计商品的生命周期；③、如何树立商品的形象；④、购买目的、消费预期及消费状态

2、设计创意与草图

在进行包装设计的创意之初，首先需要明确包装设计的范围，根据不同商品的特点，包装创意的侧重点不同。

①、视觉表现；②、结构变化；③、容器造型的独特性

3、设计效果与制作

包装设计与其他平面类设计有所不同，虽然设计的时候是在包装展开图上进行的，是平面的视觉效果，而成品却是立体的。

①、立体效果图；②、模型表现；③、承印材料

产品的包装是产品的重要组成部分，它不仅在运输过程中起保护的作用，而且直接关系到产品的综合品质。以下为常用的包装材料：

纸包装材料：包装纸蜂窝纸 纸袋纸 干燥剂 包装纸 蜂窝纸板牛皮纸工业纸板 蜂窝纸芯

塑料包装材料：封口膜 收缩膜 塑料膜缠绕膜热收缩膜 中空板pof收缩膜CPP EPP

复合类软包装材料：软包装 镀铝膜铝箔复合膜 真空镀铝纸 复合膜 复合纸 BOPP

金属包装材料：马口铁铝箔 桶箍 钢带打包扣泡罩铝 PTP铝箔 铝板 钢扣

陶瓷材料

玻璃材料

木材

其它包装材料/辅料：

烫金材料：烫金材料 镭射膜电化铝烫金纸烫金膜烫印膜烫印箔 烫印箔色箔

胶粘剂、涂料：粘合剂胶粘剂 复合胶 增强剂 淀粉粘合剂 封口胶 乳胶 树脂 不干胶

包装辅助材料：瓶盖手套机 模具 垫片 提手衬垫喷头 封口盖 包装膜

常见的包装产品，从种类上分可以分为：

1,包装箱：纸箱、微瓦、普瓦、重瓦、蜂窝纸板、展示架

2,包装盒：彩盒、卡纸盒、微楞纸盒

3,包装袋：塑料包装袋、塑料复合袋、单层塑料袋

4,包装瓶：塑料瓶、玻璃瓶、普通瓶、水晶瓶

5,包装罐：铁罐、铝罐、玻璃罐、纸罐

6,包装管：软管、复合软管、塑料软管、铝管

7,其它包装容器：托盘、纸标签、纸隔档、胶带、瓶封、喷嘴、金属盖、泵

另从包装形式分，可分：

（一）内包装

⑴塑料袋：美国线一般要求热封口，材质为高压的PE料；除非客户有指定要求，否则不允

许用PP料；

⑵OPP袋：透明度好，但属脆性，易破裂，多用于蜡烛小玩具等产品的包装，欧洲线客人常

要求的；

⑶ 彩盒：分为有瓦楞彩盒和无瓦楞彩盒；

⑷ 普通棕色瓦楞盒：常用的为3层瓦楞盒和5层瓦楞盒，产品包装好后，一般要用胶带封口；

⑸ 白盒：可分为有瓦楞（3层或5层）白盒和无瓦楞白盒，产品包装后一般要用胶带封口；

⑹ 展示盒：其种类较多，主要有彩色展示盒，带PVC盖的展示盒等，通过该包装可直观的看

到包装盒内的产品；

⑺ 塑料袋+吊卡：一般称PBH；

⑻ 吸塑卡：Blister Card,简称BC；

⑼PVC盒或PVC桶；

⑽ 收缩膜：也叫热缩膜，小玩具、蜡烛等产品用此类包装较多；

⑾挂卡；

⑿ 蛋隔盒；

⒀ 背卡；

⒁礼品盒：多用于首饰、文具等产品的包装，种类较多；

⒂ 其它。

（二）中包装

主要有塑料袋及瓦楞盒包装，瓦楞盒种类主要有FOL 、TUCK TOP BOX 等。

（三）外包装

一般用外贸出口纸箱，5层瓦楞盒，瓦楞主要用B/C瓦。外箱价格计算公式为：

（长+宽+8）/100 x (宽+高+6)/100 X每平方单价。

其中长、宽、高单位均为CM,例如一个外箱的尺寸为60 X 30 X 40 CM,则价格为

（60+30+8）/100 X (30+40+6)/100 X 6(市场价) = 4.47元。

单一包装——直接盛放货物的包装。如：钢桶、塑料桶、罐。净重不超过400kg，容积不超过450L

内包装——直接和物料接触的包装；需要外包装的包装。(组合包装)

内容器——直接和物料接触的包装；需要外包装的容器。(复合包装)

复合包装——一个外包装和一个内容器组成的整体包装。≤400kg,≤450L

组合包装——一个及以上内包装放在一个外包装里(可以脱离) ≤400kg。如：塑料罐放在木箱里

外包装——外包装和组合包装的外部保护部分及其吸附、 衬垫材料

重复使用包装——灌装相同物品的包装，每次使用前的性能指标都要达标

修复包装——更换部分辅件的包装。如：桶盖、垫圈

再生包装——形式改变了的包装。如：6HA1改成6HA2

救助包装——盛放破损包件的包装

中型散装容器——适合于机械装卸容积在250L～3000L的刚性 和柔性可移动包装

罐柜——罐式集装箱、公路罐车、铁路罐车。≥450L